O GMV Max da Shopee é uma ferramenta de otimização de anúncios pagos que permite aos vendedores definirem uma meta de ROAS (Retorno sobre Anúncios Pagos) para maximizar a exposição e conversões dos seus produtos. Com base nessa meta, a Shopee ajusta automaticamente os lances e entrega dos anúncios, garantindo que eles sejam exibidos para clientes com maior potencial de compra.
Benefícios Principais do GMV Max
1. Maior Alcance e GMV
O GMV Max integra diferentes formatos de anúncio, incluindo busca, descoberta, Prêmio da Loja e Moedas Shopee, proporcionando uma maior visibilidade e aumento nas vendas.
2. Controle Aprimorado sobre o Desempenho
Definir uma meta de ROAS permite que os vendedores tenham mais previsibilidade sobre o retorno do investimento em anúncios. O algoritmo da Shopee otimiza os lances automaticamente para garantir um ROAS consistente.
3. Configuração Automatizada e Análise Detalhada
O GMV Max ajusta os lances automaticamente e consolida os dados de desempenho por produto. Os vendedores podem acompanhar métricas essenciais, como ROAS e GMV, diretamente no Shopee Ads, permitindo ajustes rápidos.
Como Funciona o GMV Max?
O GMV Max utiliza um inventário de tráfego expandido, incluindo tráfego pago e orgânico, reduzindo a concorrência de lances e melhorando a segmentação para clientes com maior probabilidade de conversão.
A ferramenta também disponibiliza insights de ROAS da Shopee para otimização contínua dos anúncios. Com isso, é possível ajustar a meta de ROAS estrategicamente para cada produto.
Como Configurar um Anúncio GMV Max?
Requisitos para Criar um Anúncio GMV Max:
- Cada anúncio GMV Max pode incluir apenas um produto.
- Se houver anúncios ativos para o produto selecionado, eles serão pausados automaticamente ao ativar o GMV Max.
Passo a Passo para Criar um Anúncio GMV Max:
- Acesse o Marketing Center no Shopee Seller Center e selecione Shopee Ads.
- Clique em Criar Novos Anúncios e escolha Promover Meus Produtos.
- Configure Orçamento e Duração e selecione Todos os Ambientes de Colocação.
- Escolha Selecionar Produtos Manualmente e defina o produto a ser anunciado.
- Selecione Lance Automático e defina a meta de ROAS desejada.
- Clique em Publicar para ativar o anúncio GMV Max.
Se um produto já tiver anúncios ativos, eles serão pausados automaticamente para evitar sobreposição e desperdício de orçamento.
Como Atualizar um Anúncio Existente para GMV Max?
- Acesse Shopee Ads e localize seu anúncio ativo.
- Clique em Atualizar para GMV Max Agora.
- Defina sua meta de ROAS.
- Publique as alterações.
Monitoramento e Melhores Práticas
Após a publicação, o anúncio entra na fase de aprendizado, durante a qual a Shopee otimiza a entrega para estabilizar o ROAS. Durante esse período, evite alterações nas configurações para não impactar negativamente o desempenho.
Dicas para Maximizar o Desempenho:
- Utilize as recomendações de ROAS da Shopee para definir metas realistas.
- Evite metas de ROAS muito altas, pois isso pode limitar a entrega dos anúncios.
- Para novos produtos, comece com metas de ROAS mais baixas para construir um histórico de vendas.
- Para produtos populares, baseie-se em dados de campanhas passadas para estabelecer metas mais agressivas.
Como Desativar um Anúncio GMV Max?
- Acesse a seção Criar Anúncios de Produto.
- Desmarque a opção Habilitar GMV Max.
- Confirme a desativação.
Isso garante que os anúncios subsequentes sejam criados sem a integração de tráfego orgânico.
FAQ – Perguntas Frequentes
Qual a diferença entre Meta de ROAS e GMV Max?
- Meta de ROAS: Define um retorno esperado sobre os gastos com anúncio.
- GMV Max: Expande o inventário de tráfego, incluindo tráfego orgânico, para otimizar a entrega.
GMV Max ou Lance Automático: Qual escolher?
- Lance Automático Padrão: Para quem busca alcance amplo sem uma meta de ROAS definida.
- GMV Max: Ideal para otimizar o ROAS e ter mais controle sobre os gastos com anúncios.
O que acontece se eu definir um ROAS muito alto?
Definir um ROAS excessivamente alto pode reduzir a entrega dos anúncios, comprometendo a visibilidade da campanha. Para maximizar as vendas, mantenha metas realistas alinhadas ao histórico de desempenho.
O GMV Max é adequado para novos produtos?
Sim, mas é recomendável definir metas de ROAS menores no início para facilitar ajustes e otimização futura.
Conclusão
O GMV Max da Shopee é uma ferramenta essencial para vendedores que desejam maximizar suas vendas online. Com uma estratégia bem definida, incluindo metas de ROAS adequadas e aproveitamento do inventário de tráfego ampliado, é possível melhorar o retorno sobre investimento e impulsionar significativamente as vendas.
